融资界 产经资讯 经济遇冷,玄学愈热,割起韭菜来有多狠?

经济遇冷,玄学愈热,割起韭菜来有多狠?

以前网络上有个很火的段子,讲的是该如何劝醒一个恋爱脑?如果朋友家人说破嘴皮都没用,那么只需请一位玄学大师说两人相克,对方那颗为爱痴迷的心便会迅速冷静下来。

同理,想要劝老公停止创业,只要大师说预言他没有财运,或者今年运势不佳,老公就很可能不再折腾,变得安分守己。

“遇事不决,占卜玄学”,已经成为当代年轻人生活的真实写照。近一年,微博、抖音、小红书有超3000万篇帖子在讨论玄学话题,近60亿人参与互动。这些话题涵盖了从星座塔罗等西方占卜,到周易、紫微八字等中国传统命理学。

这股玄学热潮的背后隐藏着巨大的商业机会。在抖音、小红书等平台上,许多玄学博主开始崭露头角。他们通过发布结合了“玄学+”的内容,成功吸引了大量粉丝和流量。有小红书玄学博主30天涨粉2.28万。

玄学在中国有着悠久的历史和文化背景,但为何今年会如此火爆呢?年轻人迷信玄学的背后究竟是什么心理?这些玄学博主又是如何赚钱的呢?

玄学博主爆火?

正如一句流行语所说:“在上班和上进之间选择了上香,在做题和作弊之间选择了做法,在求人和求己之间选择了求佛。”

近年来,年轻人已经越来越迷信了。根据中国科协发布的《第三次中国公众未知现象抽样调查报告》显示,平均每四个人中就至少有一个人相信玄学。

而在抖音、小红书等社交媒体平台上,玄学内容更是层出不穷,如八字预测、风水布局、手相面相分析、塔罗牌占卜、答案之书解读等,甚至AI算命也成了新的潮流。

据第三方千瓜数据的信息统计,90天内小红书“玄学”相关笔记高达15.28万篇。其中,一些玄学博主通过分享简单的玄学穿搭内容,短时间内就能获得大量的粉丝和互动。例如,小红书博主@我最爱吃手枪腿仅凭玄学穿搭内容,在30天内就涨粉2.28万,新增评论1.32万条。

经济遇冷,玄学愈热,割起韭菜来有多狠?

都说玄学最适合中国人体质的心灵按摩,所以玄学也展现了超强的吸金能力。秉承着“心诚则灵”的原则,玄学几乎零成本、高利润,高复购,玄学博主们拿着大把镰刀割韭菜。根据笔者观察,目前主要有四种变现方式。

第一种是常规的算命服务。碍于各平台都对算命占比有很多限制,玄学博主们大多先免费提供一个命理咨询,获得粉丝信任后,再将其引到私域中进行转化。

这条变现路径看似常规,但却是非常暴利的。因为只要把这个用户服务好,那么日后用户但凡遇上情感、工作、人生大事上的困境都有可能来算上一卦。

第二种是卖课培训。玄学博主们主要发布一些公益课程,通过微博、抖音、小红书等平台进行引流,吸引对玄学感兴趣的人群,然后将更深入的课程以付费形式提供给他们。

第三种是玄学带货。这种变现方式是将玄学与日常生活用品相结合,如玄学配饰、穿搭、美甲、饮食等。由于避开了原有的命理占卜等高风险内容不容易被封号,成为玄学赛道的新玩法。例如,小红书博主@邓仙贝就主攻玄学配饰领域,包括挂饰、腕表、美甲等方面。

这些玄学博主卖货不强调材质成分、历史、材质,而是强调能改变磁场,具有开运、招财、辟邪、招桃花等功效。

常见的玄学配饰有手串、水晶、转运珍珠、御守、平安符等。这些玄学配饰也在2024年迎来了爆发。以手串为例,京东《2024 年新品消费趋势报告》显示,十八籽手串同比增速 1000%,珍珠饰品同比增长 2000%。

第四种是做文旅生意。一些玄学博主会发布关于道馆、寺庙等场所的生活视频,吸引粉丝前来游学、禅修或疗愈。这些地方通常会开设禅修班、礼仪班、辟谷班、功夫班等不同课程。针对不同用户群体还开设了暑期班、工作日班、周末班等不同班型,根据客户体验不同区别收费。

“玄学热”刮到时尚圈

没有人能拒绝为神秘力量买单。玄学热不只存在于网络上,甚至这股风潮还吹到了时尚圈、茶饮圈、金融圈。

奢侈品品牌们敏锐地捕捉到了这一趋势,纷纷将玄学元素融入营销之中。例如,Gucci早在几年前就开通了占星专栏,结合星座运势来推销自家的产品;Louis
Vuitton更是在门店前悬挂生菜,寄寓着“生财”的美好愿望;而Hermès在南京的新店开业时,更是邀请了道士进行法事,祈求生意兴隆。

不久前,Dior上海门店的大型蝴蝶装饰更是捧红了蝴蝶玄学。有大师解读道,Dior门店的大型蝴蝶装饰有“蜕变”和“旺财招福”的寓意,吸引了众多年轻人前来打卡拍照。

周大福、麦昆等品牌也紧随其后,推出了带有蝴蝶元素的饰品。这些饰品在市场上大受欢迎,销售额节节攀升。2024年第一季度,带有蝴蝶元素的黄金饰品在淘系爆卖2个亿,销售额同比增长45.4%,跑赢黄金饰品整体市场增速。

而茶饮圈也接住了这波玄学流量,品牌大玩玄学营销。

今年初五迎财神,CoCo都可品牌、沪上阿姨纷纷推出了财神日限定套餐、财神日专属活动,把消费者的情绪价值拉满。

今年“开工日”,甜啦啦、喜茶、霸王茶姬纷纷做起了“开工一杯”的营销,意在祈祷打工人一年工作顺心,好运连连。喜茶开工日当天团餐订单数环比增幅达800%。

玄学与金融的结合早已有之。金融圈内流传着众多玄学传说,有些人投资成功不依靠财报、市场、政策或公司状况,而是单纯依靠易经推算,甚至梦境。

最出名的莫过于深圳的一家投资公司,这家公司靠着“玄学理财”出名,号称旗下理财产品年化收益率最低18%,最高100%。

创始人号称东方巴菲特,自称从“禅”与“易”中悟出“禅意投资法”,有一众信徒追随,他们尊称他为师父,有的信徒甚至不惜卖房卖车也要跟随。

但这些投资往往伴随着巨大的风险。去年,这家公司曾被监管部门两次进行风险提示。坦白说,花费少量金钱购买一些情绪价值尚可接受,但依靠玄学进行大额投资大可不必,很可能赔得血本无归。

相比于其他生意来说,玄学是定价浮动最大的生意,它抓住了人类想要预知未来的心理,从而收取高额费用,宰割起来毫无道理。

年轻人真的迷信玄学吗?

那么,今年玄学为什么这么火呢?

首次,国学的复兴为玄学的兴起提供了肥沃的土壤,随着对中国传统文化的重新认识和欣赏,玄学作为其中的重要组成部分,自然也受到了人们的广泛关注。

从玄学的角度来说,2024甲辰年,正式进入了“九运离卦”掌管的“九紫离火运”,人们普遍认为这是一个全新的能量周期的开始。

据古籍记载:“天运离卦,九紫离火,离者,万物皆光明也”。未来20年,也就是从2024年—2043年,都属于“火运”时代。不仅人们的生活将发生巨大变化,符合离火元素的行业也将蓬勃发展。

中国人自古讲究顺势而为,顺之者昌,逆之者亡。在九紫离火运的当头,许多人希望通过玄学来把握机遇。

其次,玄学在年轻人中成为一种社交货币。年轻人往往喜欢追求新奇、有趣的事物,而玄学恰好满足了他们的需求。在社交场合中,谈论星座、占卜等玄学话题可以迅速拉近彼此的距离,增加话题的趣味性。

同时,带有玄学意味的时尚单品也成了年轻人送礼的新选择,这些单品不仅具有独特的审美价值,还寓意着美好的祝愿和期望。

“今年我收到了不少蝴蝶元素的东西,蝴蝶寓意很美好,简直送到了我的心坎上。”95后的梦莹提到,“同样,自己也会送朋友送带有蝴蝶元素的东西或转运珍珠,好看又开运,送礼最重要的就是心意。”

再者,经济下滑和社会压力的增加也促使人们寻求玄学的慰藉。在经济不景气的情况下,人们往往感到事业、情感、前途等方面的压力和不确定性增加,容易产生迷茫和悲观情绪。

而玄学正好提供了一种心理安慰和情绪宣泄的途径,也是一种心理暗示,让人们通过占卜、祈福等方式来舒缓压力、缓解焦虑、保持对未来的一点信心。据《中国青年网民社会心态调查报告(2022)》显示,越来越多的年轻人开始通过网络祈愿来面对生活和工作中的压力。

经济下行,玄学上行。可年轻人真的痴迷玄学吗?其实未必。

许多年轻人只是将玄学作为一种娱乐消遣和心灵安慰的方式,他们更关注的是玄学能否给自己带来实际的好处和利益。正如梦莹所说,“对我有好处就信,对我不好的就不信,我的感受才是最重要的。”

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作者: 王丽

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